В большом скандинавском семействе Дания — самый маленький участник, но далеко не последний по значимости. Страна знаменита старейшим развлекательным парком в мире Тиволи, пивом марок Carlsberg и Tuborg и детским конструктором Лего. Его датчане с гордостью называют основой экспорта страны, что подтверждает статистика: за последние 30 лет в планетарном масштабе было продано свыше 200 млрд деталей конструктора, то есть в перерасчете на каждого жителя планеты — по 56 кирпичиков. Огромной популярностью пользуются тематические наборы: конструктор Harry Potter, Indiana Jones, Star Wars, мультяшные «История игрушек», «Тачки», на основе компьютерных игр или комиксов.
Наперекор обстоятельствам
Мировая известность пришла к бренду не сразу. Амбициозный юноша Оле Кристиансен в 1920-х годах открыл в Копенгагене магазин товаров бытового назначения. Торговля шла бойко, но однажды сыновья Оле во время игры устроили в магазине пожар. Сгорело все, включая дом Кристиансенов, но предпринимателю удалось отстроиться и возродить бизнес. Но началась Великая депрессия, и Оле пришлось перепрофилировать магазин на недорогие игрушки. Длительное время бизнесмен вел дела на грани банкротства, именно в этот период и появилось название LEGO (сокращение от «Играй хорошо», по-датски leg godt). Следующий удар (опять пожар) случился в 1942 году, фабрика по производству деревянных игрушек сгорела. И снова бизнесмен сумел восстановить свое дело, а поскольку древесина в послевоенной Европе была дорогой, он взял пластмассу и использовал для изготовления деталей метод литья под давлением. В 1949 году свет увидела первая партия разноцветных модульных кирпичиков. Именно эта дата и считается днем рождения знаменитого детского конструктора.
LEGO и современность
Конец тысячелетия ознаменовался очередным кризисом, и компания в 1987 году впервые в истории закончила год с убытками. Нужно было срочно перестраиваться, и руководству ЛЕГО это удалось. Постепенно дела бренда снова пошли в гору, и в 2014 году компания отрапортовала о получении рекордных доходов и чистой прибыли ($5.9 млрд и $1.5 млрд соответственно). Даже в 2022 году, когда началась война в Украине, а затем мировая инфляция, LEGO удалось добиться повышения продаж. Выход бренда из россии (а это закрытие 81 магазина) был компенсирован открытием 155 новых магазинов по всему миру. В 2023 году, который для многих компаний был финансово сложным, принес ЛЕГО скромные 2% роста, чему способствовало открытие еще 146 новых торговых точек.
Поддержка Украины
Осенью 2023 года в результате деятельности краудфандинговой платформы United24 появились модели серии Ukraine in LEGO Bricks. В отличие от других блочных конструкторов, доступных на сайте МАУДАУ, они не поступили в свободную продажу: серии можно было выиграть, внеся благотворительный взнос в размере от $24. Всего на протяжении 2023-2024 годов компании удалось собрать и передать Украине свыше $500 тыс.
